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盛大的Mac机,宠物小精灵,以及营销千禧通过数字和社交渠道

对于弗里蒙特数字营销学位的学生,本文从 商业内幕 是必读:

在这篇文章中,丹尼斯·格林介绍如何引进“大MAC”的(比在麦当劳在有限的时间提供通常巨无霸大)是怀旧营销的杰作。这是一个重要而经常被忽略的营销和广告的工具,尤其是在千年营销的时代。

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盛大MAC的最初反应可能是嘲笑麦当劳在所有发布它作出的选择。毕竟,麦当劳最近才从超尺寸的争议出现,并花了过去十年中试图通过提供更健康的选择,以恢复其菜单和图像。为什么会决定释放卡路里炸弹像一个超大的巨无霸?这不就是一个营销和公共关系的灾难?在数字时代,并 社交媒体不会麦当劳得到全净膛为这样的选择?出人意料的是,答案是否定的。

绿色解释说,盛大的Mac是一个微妙的营销策略,以下意识地作出千年顾客的怀旧冲动的呼叫。研究表明,这种特殊的人口有怀旧有很强的亲和力,它的一切复古和老同学痴迷证明。想象这些长大了的千禧像孩子一样。巨无霸是通过对他们的权利。来自小汉堡开心乐园餐的“大孩子”巨无霸毕业是他们年龄的指示。当他们有一个首次,它可能看起来巨大的和压倒一切。这是一个 成就 要能真正完成了三明治。快进到今天和grow-了新千年的地方,工匠,和可持续的食物选择的主机。

除此之外,一个巨无霸似乎已经不再是什么大不了的。它基本上是堆积在彼此顶部的两个小汉堡。为什么他们会去麦当劳的汉堡包一点,是不是从可持续的,本地的,有机,无麸质的农场吗?答案:怀旧。当20多岁的千禧坐在盛大淅淅沥沥的面前,他们没有想到的食物或热量,他们在想什么的再次被一个孩子,通过夹层的大小被淹没。它们在各自的生活中下意识地想起了快乐的时光,让他们继续回来,不一定用于食品或味道,但是又感觉像一个孩子。这是总的天才。

这如何适用于数字营销?  它提供了洞察世界上最大的广告客户中有一个内部的工作。当你正在起草你的社交媒体和数字战略,这将是明智的尝试和模仿与盛大MAC使用麦当劳的战术。

对于数字营销的第一个重要带走的是新千年怀旧回应。对千禧一代,当今世界是混乱和危险,而当他们的孩子的世界是安全的,易于理解和充满希望的。另外一个例子是神奇宝贝go的巨大成功。最大的人口的口袋妖怪围棋大师赛是18-29。考虑这个:成年人玩的卡通游戏是不是很有挑战性。为什么?这让人想起他们的童年。这是不是一个错误或一个令人高兴的巧合。任天堂,像麦当劳,花费在市场调查,其中认为怀旧增加销售数以百万计。

对于数字营销的第二个重点是:一个广告或广告活动并不总是在实际产品中存在的权力;功率是它唤起情感。各具特色的千年针对性的广告活动时,一定要使用悲情的力量,或情感诉求。在数字营销很多时候,我们看到营销人员与徽标或逻辑的吸引力会错误。有很多的统计数据,数字,卡路里计数,和合理的论点,但这些都远不及有效的内脏情感诉求,如看到与盛大Mac和神奇宝贝go。

给绿色的文章彻底的阅读,了解如何利用这一呼吁怀旧创建成功的数字营销活动,目标和转换觊觎千年观众更多的建议。

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